据说,这是未来最流行的广告形式

   日期:2019-09-06     浏览:10    评论:0    
核心提示:曾经有个广告大师说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代,如果你的广

 曾经有个广告大师说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代,如果你的广告形式再不改变,你浪费的也许不仅仅是一半,而是更多。

目前,从整个网络营销生态圈的形势来看,受众场景已经越来越碎片化;网络营销方式也经历了多轮变迁,最开始的文字,到后来的广告,电子邮件,搜索引擎,再到当下正火的短视频。

而随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言,在短视频基础上衍生的传播,或将是未来最流行的广告形式。

面对消费者的注意力不足症,广告人怎么办?

信息现在是几何级的增长,越来越泛滥了,这使得我们每一个人的注意力越来越分散,人们的心智资源和时间越来越稀缺。

消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面,观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在,他们的注意力被智能手机转移并且分散,并且对广告信息毫无耐心。

“以日本市场为例,29岁以下的年轻人当中,有15%根本不看电视。”日本的一位品牌传播解决方案专员Tomoki Tange在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说:“而使用手机观看视频内容时,也很容易将广告跳过,因为他们很有可能是在路上,所以没有耐心把广告播放完。”

人们通过有效的关键词来直接联想到各种品牌从而做出选择决策,并且“武断”的排斥或忘记其他冗余的、重复的信息,这本质上可以说是在信息泛滥时代,大脑对人体的保护机制。在互联网时代,注意力是稀缺的,要想真正占据消费者头脑中的“关键词”这件事确实越来越难了:如何从泛滥的信息中脱颖而出?如何让“关键词”名副其实而不会轻易被推翻?

在以往,广告拼的是创意是否让人眼睛一亮,是否重复重复再重复,是否能够海陆空全面轰炸到位,但未来呢?人们对轰炸式的广告越来越麻木了,品牌传播要拼什么?

到2021年,75%的移动内容都会是视频的形式

随着智能手机和移动网络4G的发展,视频的消费频率越来越大,越来越多的人可以自己创造视频内容,视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远,视频就能更好的表达自己,随时随地,更加真实和鲜活,也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat,秒拍,微信朋友圈小视频,陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。

MBI的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点:

1.视频广告预算不断提高:目前,品牌1/4的广告预算用于网络视频广告,而且未来网络视频广告预算还将提高。

2.社交平台超越视频平台,成为视频广告投放最重要的媒介:59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下,65%的营销人员认为社交平台最重要。

3.直播流越来越受到关注,将吸引广告商增加投资。

4.短视频是最受欢迎的广告。

无论是科技巨头还是新兴创业者都很看好视频媒介。Facebook副总裁Chris Cox说:“到2021年,75%的移动内容都会是视频的形式。” 而Facebook的创始人Mark Zuckerberg则更加乐观,“我们正在进入视频的黄金时代。再过5年,很有可能Facebook上的使用者每天分享的内容都是视频。”

短视频广告正在年轻人中流行,营销潜力巨大

如今18到49岁的人中有50%都更多地用手机观看视频。而视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。“1分钟左右的视频正在成为主流,甚至更短。最开始的3秒以及小标题非常关键,它决定了年轻人会不会看下去。”

在日本,一分钟学生活小技能的短视频已经成为年轻女孩中的潮流。

如何盘发、如何自拍显脸小,甚至如何在男友来家里作客前迅速收拾好杂乱的房间......都能只花一分钟在这个叫“C Chanel”的视频应用中找到指南。

C Chanel与中国的美拍类似,不过目标人群更垂直——30岁以下的年轻女性,其中几乎所有内容都是为年轻女孩推出的“How To”形式的短视频。

与短视频形式相对应的,是视频营销方式的同步创新。

比如,谷歌推出了时长6秒的全新视频广告格式Bumper ads,按广告展示量计费。6秒钟的视频有多长?也许长不过一个GIF动图。其中一支介绍新加坡特色游玩项目的短视频,还获得了YouTube的广告创意赛的大奖。

这种6秒钟的短视频广告,迫使创意者把最核心的内容集中展示出来,在最短的时间里呈现给用户。同时,它也很适合做连载内容。这种短小精悍的广告,通常让人来不及眨眼就结束了,没时间按下“跳过”按钮。所以,谷歌相信,Bumper ads适用于移动设备,能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。

比如Snapchat-星巴克滤镜广告:Snapchat曾推出过一款广告功能——滤镜,用户上传自拍照片或视频,使用上面的星巴克专属滤镜,眼睛就会放大,然后蹦出星享卡上标志性的星星。这是一种有趣的小视频广告形式。


 
打赏
 
更多>同类广告资讯
0相关评论

推荐图文
推荐广告资讯
点击排行
网站首页  |  商业合作  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
Powered By DESTOON